ManBetX万博上海品牌咨询公司奇正沐古,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供品牌建设、品牌全案策划、企业品牌升级ManBetX万博、品牌战略咨询等服务的企业品牌咨询公司。现为您介绍强势品牌所具有的清晰品牌形象。
强势品牌已经建立了较好的消费者认知结构,并且消费者对于这些品牌的联想是独一无二的。例如谷歌、可口可乐、梅西百货、 VISA、宜家等品牌都是具有很高辨识度的品牌,消费者与这些品牌的联系非常广泛。而对于不出名的品牌来说,消费者的品牌联想可能仅仅表现在产品的层面,而不是与特定的品牌相关联。以美国航空、电视周刊、舒洁纸巾为例,这三个品牌都没有建立清晰的品牌形象,所以消费者通常将它们与各自提供的产品联系在一起。
不管使用什么样的宣传手段,要想保持品牌的强势地位,品牌形象在消费者能够接触到该品牌的任何节点都必须具有一致性。品牌的形象可以与使用功能或者性能相联系,也可以是抽象层面的。最后,强势品牌在展示品牌形象时往往是清晰的、简单的,不会出现自相矛盾、令人迷惑或者信息过多的情况。