ManBetX万博随着品牌意识的不断深入，品牌价值对企业来说是越来越重要，品牌是企业在市场、大众心目中变现的个性特征，不仅是一种识别标志，更是一种精神象征，一种价值观念，是企业核心机制的体现。而品牌形象，是品牌与消费者在工作生活中，通过某种事物、某些事件之间建立起的一种联系，是消费者对品牌人直观认知。
品牌形象，大致可以分为硬形象和软形象，硬形象所指的是我们能看到的、耳熟能详的logo图形、slogan、形象风格，其中包含各类广告、宣传片、图片、产品展示、语音口号、形象代言等；软形象，是企业文化愿景之类，是企业的灵魂所在。但是在消费者的心、耳、神、意中，能看到的往往是硬形象所占趋于多数，作为品牌核心的软形象，却没有很好地传达给受众，普遍现象就是消费者知道这企业是做什么的，卖什么产品的，但不知道企业做这些产品的原因。
品牌形象是企业的象征，品牌是有生命力的，它不受人类、产品等生命周期理论的束缚，可以有无限长久的生命，但随着社会和市场的不断发展变化，品牌也会有in、out、不符合时代审美的时候，最终也会显得老骥沉沉，所以，我们要永葆品牌青春的活力，让品牌一直处于朝气蓬勃的状态，就得给它注入“长生不老药”，这就是品牌形象之变。
重塑品牌充满高风险、高难度，重塑会破坏消费者对品牌已有的记忆度和认可度，就像某些人的面貌从韩国回来后发生突然的变化，品牌重塑的成品也是最高的。
汉莎航空公司（Lufthansa）是德国的国家航空公司。汉莎“鹤”是由图形艺术家奥托·菲尔（Otto Firle）在100年前设计的，它是天空中独特的标志，汉莎“鹤”的标识演变、逐步升级的过程行业内的典范。
在“鹤”图案诞生100周年之际，每一个细节都经过了重新的设计——以满足数字时代的要求。较薄的环形使“鹤”看起来更优雅，将其带入前景并为其提供更多空间，获得轻盈和优雅。在未来，它将更加纤薄，适合数字世界。
对于品牌的重要载体——品牌标识来说，没有一劳永逸的标识设计，因为市场在变、竞争对手在变ManBetX万博、消费对象也在变。提升品牌形象，使之符合时代的节拍，使品牌保持新鲜感、吸引力和高水平的沟通表现，从而使品牌焕发新的生命活力。
仙鹤是日本文化中的图腾，日本航空公司（Japan Airlines）的标志——“丸之鹤”充分代表了日本文化的精神，鹤和红日都是日本人的精神支柱，就好像龙和凤对于中国人的意义一般，新红鹤标志的翅膀部分比以前更为鲜明尖锐，象征着红鹤的重生。
随着公司业务的发展，衍生出更多子品牌，但是久而久之，品牌多了，母子品牌的架构会让人产生困惑，这时，就要重新定义品牌形象了的统一性了。
海南航空控股股份有限公司（简称“海航”）的第一代标志是一只美丽的小鹿，源自于“鹿回头”的美丽传说；第二代标志以手形鸽子的旭日抽象图案组成，用书法笔触来表现的大鹏展翅，标志图形的弧线、隐含归护相生的太极图形，背地面飞展的翅膀与庄子《逍遥游》之意喻为鲲鹏，诠释海航事业倚“生生不息”之理，展“无限空间”之志的立身之本。标志中以普蓝色表征沉稳与智慧，以暖黄色表征希冀与亲和。当时HNA与海航的标志同级并同时使用，海航大胆地推出的一系列彩色机身喷涂，至今仍让国人记忆犹新；第三代标志是海航经过收购重组、成立大新华航空的时候推出的，这时HNA代表了整个大海航，大新华航空标志顶端是日月宝珠，环形构图从东方文化传说中的大鹏金翅鸟幻化而成，图形底部是浪花的写意表达。企业标志的色调，选定庄严的红色和暖人的黄色。红色是生命之色，是朝阳之色，是蓬勃生机之色，是永恒之色；黄色是中华大地本色，是中华远祖黄帝本色，是生生不息的本源之色。
企业要做强做大，离不开品牌的国际化扩张，在不同国家、不同文化背景下传达品牌形象是件非常不容易的事，这必须对品牌形象作多维度适应调整。
美国达美航空公司（Delta Air Lines）的品牌形象一直在不断开拓创新，80年代之前的标志商业气息浓郁，市井气息浓重；从1920年开始，达美航空的标志趋于简洁，演变成现今标志性的三角图案。标志由两部分组成：左侧由上下两个三维三角构成三角形状，右侧为单词“DELTA”，颜色为耀眼的红色，更加简洁的字体和颜色，化繁为简，用简约的图案倾诉自己的性格，标志着达美航空多元化的发展目标。
对于企业来说，老态龙钟的品牌形象升级，提升品牌保持新鲜感、生命力的战略性任务，这也是高风险的举措，品牌形象的改变，或许会对自身形象造成破坏，或许会一“变”成名，这也是跟随时代进步的体现，品牌形象的升级就像人们不同年龄段的都要保持青春活力一样，这是亘古不变的主题，而企业要做的，保持企业文化传承和整体形象才能立足于不败之地。（作者：罗甬）
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